Kratka povijest marke Carhartt: "Fer vrijednost za pošten dolar"
Pojam "Americana" priziva slike suštinskih američkih proizvoda. Par robusnih plavih traperica, izdržljiva jakna, izdržljive radne hlače s naramenicama i bezvremenski flanel. To su niti koje su generacijama tkale bogatu tapiseriju američkog stila. Međutim, ostaje pitanje: koje su marke doista zagovarale ovaj imidž? Mnogi bi rekli Ralph Lauren jer je stvorio idiličnu sliku američkog stila, ali samo odabrana skupina utjelovljuje upornost i otpornost koja je temelj američkog duha. Među njima je titan radne odjeće Carhartt u vlasništvu i pod upravom obitelji.
Carhartt: Tkanina američke smjelosti i otpornosti
Hamilton Carhartt osnovao je istoimeni brend 1889. godine u srcu Michigana. Počevši od skromnih početaka s pet zaposlenika i nekoliko šivaćih strojeva, Carhartt je krenuo u stvaranje radne odjeće koja će izdržati učinke ere kojom su dominirali teška industrija, ugljen i čelik. Iako su početni izazovi bili teški, Carhartt je uzeo lukav pristup: osluškujući potrebe željezničara kako bi stvorio kultne radne hlače s prtljažnikom. Ovaj komad nije bio samo funkcionalan, već i izdržljiv - što je dokaz Carharttove predanosti korijenima njegove radničke klase. Tako je rođen slogan "Fair value for a fair dollar", koji utjelovljuje temeljni etički kodeks Carhartta i vodi budući smjer brenda.
Carhartt: Rast i razvoj
Prijelaz u 20. stoljeće donio je eksponencijalni rast. Do 1910. Carharttovo carstvo uključivalo je tvornice na jugu, proizvodne pogone diljem zemlje i urede u New Yorku i Parizu. Unatoč neuspješnom putu u automobilsku industriju, Carhartt je uspio nastaviti s radom. Tijekom Prvog svjetskog rata, marka je ugovorila opskrbu američke vojske, što se pokazalo manje isplativim od očekivanog. Svijetla strana ove ere bilo je uvođenje bezvremenske radne jakne 1923. godine, koja je do danas ostala gotovo nepromijenjena.
Carhartt: Sin preuzima brend
Kao i svaka američka tvrtka, Carhartt je prebrodio oluju Velike depresije. Vrata tvornice su se zatvorila, a do 1930-ih ostale su samo tri američke tvornice. Godine 1937. umro je osnivač Hamilton Carhartt. Njegov sin Wylie nastavio je naslijeđe svog oca s programom "Back to the Land", oživljavajući brend i pozicionirajući ga kao izbor za radnike na farmama, rančevima i šumama. Ovo oživljavanje dovelo je do novih tvornica u Kentuckyju i Tennesseeju, od kojih četiri i danas rade.
Carhartt: Radnička marka
U desetljećima koja su uslijedila, Carhartt se etablirao kao zagovornik prava radnika i robna marka radne odjeće kojoj se vjeruje. Pod vodstvom Roberta Valada, Carhartt je eksponencijalno rastao 1970-ih, djelomično zahvaljujući visokoprofilnim projektima kao što je Trans-Alaska Pipeline. Marka je zadržala svoju predanost američkim radnicima i zadržala što je moguće više domaće proizvodnje, čak i kad su globalni trendovi počeli proizvodnju premještati u inozemstvo.
Carhartt: Danas i u budućnosti
Zanimljivo je da se utjecaj marke Carhartt proširio i izvan područja radne odjeće. U 1980-ima i 1990-ima postao je simbol pobune i otpornosti. Od pankera do skejtera, mnogi su pronašli utjehu u robusnoj, pristupačnoj i udobnoj odjeći Carhartt, dokazujući da ne morate biti željezničar da biste cijenili marku. Ovaj razvoj naglašava svestranost marke Carhartt i njenu stalnu povezanost s duhom Amerike - što je dokaz njene uporne odlučnosti, otpornosti i trajne privlačnosti.
Zanima li vas kako kolekcija Carhartt izgleda danas? Pogledajte u Pharsol Protectu .
